Comment la nutricosmétique s'impose sur le marché des compléments alimentaires
La beauté de l’intérieur s’impose comme une tendance durable. Longtemps associée aux soins topiques, la beauté repose aujourd’hui sur une approche beaucoup plus globale. Les consommateurs ne cherchent plus uniquement des crèmes ou des sérums capables d'agir à la surface de la peau. Ils s'intéressent également aux solutions permettant de soutenir leur beauté depuis l'intérieur.
Cette évolution a favorisé l'essor de la nutricosmétique, un segment à la croisée de la nutrition et de la cosmétique. Son principe est simple : utiliser des compléments alimentaires formulés pour répondre à des objectifs esthétiques tels que l'éclat de la peau, la qualité des cheveux ou encore la préparation solaire.
Porté par les nouvelles habitudes de consommation et par une meilleure compréhension des liens entre alimentation et apparence, ce marché connaît une croissance soutenue dans de nombreuses régions du monde.
Un marché mondial en forte progression
La nutricosmétique figure aujourd'hui parmi les segments les plus dynamiques du secteur des compléments alimentaires.
Selon plusieurs études de marché, le secteur représentait plus de 7 milliards de dollars en 2024 et devrait poursuivre sa progression au cours des prochaines années avec une croissance annuelle moyenne estimée entre 8 et 9%.
L'Asie demeure le principal moteur de cette évolution. Le Japon et la Corée du Sud ont largement contribué à populariser la notion de beauté de l'intérieur, aujourd'hui reprise par de nombreuses marques européennes et nord-américaines.
En Europe également, les perspectives restent particulièrement favorables. La croissance du marché est soutenue par l'intérêt croissant des consommateurs pour les approches préventives du bien-être ainsi que par la recherche de solutions plus naturelles et plus globales.
Pourquoi les consommateurs se tournent-ils vers la nutricosmétique ?
La montée en puissance de la nutricosmétique s'inscrit dans une transformation profonde des comportements d'achat.
Les consommateurs associent désormais davantage la beauté à l'équilibre général de l'organisme. Cette vision holistique favorise le développement de produits capables d'agir simultanément sur plusieurs dimensions du bien-être.
La praticité constitue également un facteur important. Une gélule ou un gummy s'intègre facilement dans une routine quotidienne et complète les soins cosmétiques traditionnels.
Les nouvelles générations sont particulièrement sensibles à cette approche. Elles recherchent des produits associant naturalité, innovation scientifique, transparence et simplicité d'utilisation.
Cette évolution des attentes explique en grande partie la croissance du marché et l'apparition de nouvelles catégories de produits dédiées à la beauté de l'intérieur.
La peau reste le premier segment du marché
Les produits destinés à la beauté de la peau représentent aujourd’hui la plus grande part du marché de la nutricosmétique. Cette domination s’explique par l’intérêt croissant des consommateurs pour les solutions capables d’accompagner l’apparence de la peau tout au long de la vie.
L’éclat du teint, le confort cutané, l’uniformité de la peau ou encore les signes visibles du vieillissement figurent parmi les principales préoccupations des consommateurs. Dans ce contexte, les compléments alimentaires apparaissent comme un complément aux soins cosmétiques traditionnels, dans le cadre d’une approche globale de la beauté.
Les avancées scientifiques ont également contribué à renforcer l’intérêt pour ce segment. Les recherches portant sur le rôle de certains nutriments, antioxydants et composés bioactifs dans la santé de la peau alimentent l’innovation et favorisent le développement de nouvelles formulations.
Par ailleurs, l’émergence du concept d’axe intestin-peau attire de plus en plus l’attention. Les liens observés entre microbiote, alimentation et équilibre cutané ouvrent de nouvelles perspectives pour les acteurs de la nutricosmétique, qui développent désormais des produits toujours plus ciblés et sophistiqués.
Le succès de la nutricosmétique repose en grande partie sur une sélection d’actifs devenus incontournables dans les formulations beauté.
Les ingrédients stars de la nutricosmétique
Le collagène figure parmi les ingrédients les plus recherchés en nutricosmétique. Cette protéine naturellement présente dans l’organisme participe à la structure et à la résistance de la peau. Sa production diminuant progressivement avec l’âge, il est largement intégré dans les compléments alimentaires destinés à accompagner la fermeté, l’élasticité et l’apparence générale de la peau. Son succès a fortement contribué à la croissance du marché ces dernières années, notamment grâce au développement des peptides de collagène hydrolysé.
L’acide hyaluronique est également très présent dans les formulations orientées beauté. Naturellement présent dans la peau, il se distingue par sa capacité à retenir une quantité importante d’eau. Il est ainsi particulièrement apprécié dans les produits visant à soutenir l’hydratation cutanée et à préserver l’aspect souple et rebondi de la peau. Il est souvent associé au collagène ou à d’autres actifs antioxydants dans les formules premium.
Les vitamines occupent elles aussi une place importante dans les compléments alimentaires beauté. La vitamine C est notamment utilisée pour ses propriétés antioxydantes et son rôle dans la formation normale du collagène, ce qui en fait un ingrédient incontournable des formulations dédiées à la peau. La vitamine D, quant à elle, contribue au maintien d’une peau normale et trouve naturellement sa place dans de nombreuses formules associant beauté et bien-être global.
Du côté des cheveux, la biotine, le zinc et la kératine figurent parmi les actifs les plus populaires.
La biotine et le zinc contribuent au maintien de cheveux normaux selon les allégations autorisées en Europe, tandis que la kératine, principal constituant de la fibre capillaire, bénéficie d’une forte notoriété auprès des consommateurs. Ces ingrédients sont fréquemment associés dans des compléments alimentaires destinés à accompagner la force, la résistance et l’aspect général des cheveux.
Enfin, les probiotiques, prébiotiques et postbiotiques commencent à s’imposer dans ce secteur. Les recherches sur l’axe intestin-peau suggèrent que l’équilibre du microbiote pourrait influencer différents paramètres liés à la santé cutanée.
Ces ingrédients ouvrent ainsi de nouvelles perspectives d’innovation pour les marques souhaitant développer des formulations beauté de nouvelle génération, associant nutrition, microbiote et bien-être global.
Les compléments solaires diversifient l'offre
Les produits destinés à accompagner l’exposition au soleil occupent également une place croissante dans le secteur de la nutricosmétique.
Ces formulations sont généralement utilisées avant, pendant ou après la période estivale afin de compléter les routines de protection classiques et d’accompagner la peau face aux agressions liées aux rayonnements UV.
Parmi les actifs les plus utilisés figurent le bêta-carotène, le lycopène, la lutéine ou encore l’astaxanthine, des caroténoïdes appréciés pour leurs propriétés antioxydantes. Certaines formules intègrent également des extraits végétaux riches en polyphénols, comme le raisin ou la grenade, ainsi que des vitamines antioxydantes telles que les vitamines C et E.
Ces ingrédients sont souvent associés dans des compléments alimentaires destinés à préparer la peau à l’exposition solaire, à soutenir le bronzage ou à contribuer à la protection des cellules contre le stress oxydatif.
Il est toutefois important de rappeler que ces produits ne remplacent jamais les mesures de protection solaire recommandées. Ils doivent être considérés comme un complément à une protection adaptée comprenant notamment l’utilisation d’écrans solaires, le port de vêtements protecteurs et la limitation de l’exposition aux heures les plus chaudes.
Le concept "In & Out" transforme les stratégies des marques
L'un des phénomènes les plus marquants du secteur est le développement des approches dites "In & Out".
Cette stratégie consiste à associer des produits cosmétiques traditionnels à des compléments alimentaires afin de proposer une prise en charge globale de la beauté.
De nombreuses marques de cosmétiques développent désormais leurs propres gammes de compléments alimentaires. À l'inverse, plusieurs acteurs de la nutraceutique investissent progressivement l'univers de la beauté.
Cette convergence crée de nouvelles opportunités de développement pour les entreprises souhaitant se positionner sur des marchés à forte valeur ajoutée.
Les tendances qui façonnent la nutricosmétique de demain
Comme l’ensemble du marché des compléments alimentaires, la nutricosmétique évolue rapidement sous l’influence des nouvelles attentes des consommateurs.
La personnalisation figure parmi les tendances les plus marquantes. Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions adaptées à leurs besoins spécifiques : âge, type de peau, problématiques capillaires ou objectifs beauté précis.
La notion de beauté liée au microbiote gagne également en importance. Les recherches portant sur les interactions entre l’intestin, la peau et les cheveux alimentent l’innovation et favorisent l’émergence de nouvelles catégories de produits.
Le mouvement clean label continue lui aussi de transformer le secteur. Les consommateurs accordent davantage d’attention à la composition des produits et privilégient les formulations courtes, transparentes et faciles à comprendre.
Les ingrédients d’origine végétale connaissent également un fort développement. Les formules vegan et les matières premières issues de filières durables séduisent un public de plus en plus large.
Enfin, les formats innovants poursuivent leur progression. Les gummies, sticks et boissons fonctionnelles permettent aux marques de se différencier tout en répondant aux attentes de praticité des consommateurs.
Quelles opportunités pour les marques de compléments alimentaires ?
Le développement de la nutricosmétique ouvre des perspectives particulièrement intéressantes pour les marques.
Ce marché bénéficie de plusieurs tendances favorables :
- Recherche de naturalité.
- Intérêt pour la prévention.
- Développement des routines bien-être.
- Personnalisation des produits.
- Croissance du segment premium.
Les consommateurs attendent également davantage de transparence concernant l'origine des ingrédients, les procédés de fabrication et les preuves scientifiques associées aux formulations.
Pour répondre à ces attentes, les fabricants doivent être capables de développer des produits innovants, conformes à la réglementation et adaptés aux évolutions rapides du marché.
Un segment qui continue d'évoluer
La nutricosmétique ne représente plus une simple tendance émergente. Elle constitue désormais un marché structuré qui attire aussi bien les marques de compléments alimentaires que les acteurs historiques de la cosmétique.
Portée par l'intérêt croissant des consommateurs pour la beauté de l'intérieur, elle devrait continuer à se développer dans les années à venir. Les entreprises capables d'anticiper ces évolutions et de proposer des formulations différenciantes disposeront d'opportunités importantes sur un secteur où innovation, naturalité et expertise scientifique deviennent des critères déterminants.
Chez LaboBlanc Privé, nous accompagnons les professionnels souhaitant se positionner sur le marché de la nutricosmétique, de la sélection des actifs à la formulation, en passant par les aspects réglementaires, la fabrication et le conditionnement.
Notre expertise permet de développer des compléments alimentaires innovants, adaptés aux tendances du marché et aux attentes des consommateurs.
Sources
- Grand View Research – Nutricosmetics Market Size Report
- Fortune Business Insights – Nutricosmetics Market Analysis
- Synadiet – Chiffres du marché français des compléments alimentaires 2024